7 Hình Thức Quảng Cáo Trên Báo Điện Tử: Cách Tính Giá, Quy Định Và Cách Chọn

Quảng cáo trên báo điện tử là việc doanh nghiệp trả phí để đưa thông điệp về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu lên các trang báo mạng, dưới bảy hình thức chính: banner cố định, banner không cố định (pop-up, sticky, in-read), video, bài PR, nội dung tài trợ, tài trợ chuyên mục hoặc chương trình, và bài đăng trên kênh mạng xã hội của báo. Mỗi hình thức có cách tính giá riêng, nên trước khi so báo giá cần biết mình đang mua thời gian, lượt hiển thị hay một bài viết.

Bài này đi theo đúng câu hỏi của người đang cân nhắc đặt quảng cáo báo: có những hình thức nào, mỗi hình thức tính tiền ra sao, mức giá tham khảo cho một bài PR trên báo lớn, pháp luật hiện hành yêu cầu gì, và chọn hình thức nào cho mục tiêu của mình. Nếu đã quyết định giữa đăng bài PR và chạy quảng cáo hiển thị, bài so sánh booking báo PR và quảng cáo báo phân tích riêng hai lựa chọn đó theo sáu tiêu chí.

Quảng cáo trên báo điện tử là gì và khác quảng cáo Google, Facebook ở đâu?

Quảng cáo trên báo điện tử là thông điệp trả phí xuất hiện trong không gian của một cơ quan báo chí trực tuyến, có thể là ô hình ảnh, đoạn video hay một bài viết. Theo Luật Quảng cáo sau sửa đổi, đây là một nhánh của “quảng cáo trên mạng”, cùng nhóm với trang thông tin điện tử, mạng xã hội và ứng dụng trực tuyến.

Điểm khác so với quảng cáo Google hay Facebook nằm ở bối cảnh hiển thị. Trên nền tảng, quảng cáo bám theo người dùng dựa trên hành vi; trên báo, quảng cáo bám theo một tờ báo, một chuyên mục và một tệp độc giả đã có thói quen đọc. Thương hiệu xuất hiện cạnh tin tức của một toà soạn uy tín nên được hưởng một phần độ tin cậy đó, nhưng khả năng nhắm chọn chi tiết theo hành vi thường kém hơn quảng cáo nền tảng.

Vì vậy, người mua quảng cáo báo thường không chỉ mua lượt xem. Họ mua vị trí trước một nhóm độc giả cụ thể (doanh nhân đọc báo kinh tế, phụ huynh đọc chuyên mục giáo dục), mua uy tín của tên báo, và với bài PR thì mua thêm một trang nội dung tồn tại lâu trên tên miền của báo.

7 hình thức quảng cáo trên báo điện tử phổ biến

Bảy hình thức dưới đây có mặt trong bảng giá của hầu hết báo điện tử lớn tại Việt Nam. Tên gọi giữa các toà soạn có thể khác nhau, nhưng bản chất thuộc một trong bảy nhóm này.

• 1. Banner cố định

  Ô hình ảnh giữ một vị trí trong khoảng thời gian thuê.

• 2. Banner không cố định

  Pop-up, sticky, balloon, in-read: hiện theo lượt, đè hoặc chen vào nội dung.

• 3. Video

  Video trước, trong bài hoặc PR-TVC phát trên chuyên mục video của báo.

• 4. Bài PR

  Bài viết giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm, đăng trên chuyên mục của báo.

• 5. Nội dung tài trợ

  Bài hoặc chuyên đề được thiết kế hoà vào giao diện, có nhãn tài trợ.

• 6. Tài trợ chuyên mục, chương trình

  Logo trên chuyên mục, giao lưu trực tuyến, talkshow, livestream.

• 7. Mạng xã hội của báo

  Bài đăng trên fanpage, kênh video hoặc TikTok của toà soạn.

1. Banner vị trí cố định

Banner cố định là ô quảng cáo giữ nguyên một chỗ trên trang chủ hoặc trang chuyên mục trong suốt thời gian thuê, ví dụ dải ngang đầu trang hay ô lớn cột phải. Báo thường tính theo ngày hoặc theo tuần, giá phụ thuộc vị trí, trang (trang chủ đắt hơn chuyên mục) và thiết bị. Kích thước hay gặp bám theo bộ chuẩn đơn vị quảng cáo của IAB, như 300×250, 728×90, 300×600 hay 970×250 trên máy tính và 320×50, 300×250 trên điện thoại.

2. Banner không cố định: pop-up, sticky, in-read

Nhóm này gồm quảng cáo bật lên đè nội dung, dải dính cuối màn hình khi cuộn, hoặc ô chen giữa các đoạn của bài (in-read). Chúng gây chú ý mạnh nhưng dễ làm người đọc khó chịu, và chính là nhóm Luật Quảng cáo sửa đổi siết chặt: phải có tính năng, biểu tượng dễ nhận biết để người đọc tắt quảng cáo. Giá thường tính theo nghìn lượt hiển thị.

3. Quảng cáo video

Video có thể phát trước nội dung video của báo, nằm giữa bài viết, hoặc là một PR-TVC đăng trong chuyên mục video. Định dạng này kể được câu chuyện sản phẩm tốt hơn ảnh tĩnh, nhưng cần đầu tư sản xuất. Khi mua theo lượt, nên hỏi báo tính lượt xem theo chuẩn nào, vì một video tự phát mà người đọc đã cuộn qua chưa chắc đã được nhìn thấy.

4. Bài PR (booking báo)

Bài PR là bài viết giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm hoặc sự kiện, được biên tập theo văn phong báo và đăng trong một chuyên mục. Giá tính theo bài, thay đổi theo tờ báo, chuyên mục, vị trí trên trang chủ và thời gian tồn tại cam kết. Khác banner, bài PR không biến mất khi hết chiến dịch nên vẫn được tìm thấy qua Google sau nhiều tháng.

5. Nội dung tài trợ (native ads)

Nội dung tài trợ là bài, chuyên đề hoặc khối nội dung được thiết kế cùng phong cách với giao diện báo, thường do bộ phận nội dung của báo thực hiện. Ranh giới với bài PR khá mỏng; khác biệt chủ yếu ở mức đầu tư hình thức (đồ hoạ, trang chuyên đề riêng) và nhãn “tài trợ” hiển thị rõ hơn.

6. Tài trợ chuyên mục, giao lưu trực tuyến và livestream

Doanh nghiệp đặt logo trên một chuyên mục hoặc đồng hành một chương trình như giao lưu trực tuyến, talkshow, hội thảo, livestream do báo tổ chức. Hình thức này hợp với thương hiệu muốn gắn tên với một chủ đề trong thời gian dài, ví dụ một ngân hàng tài trợ chuyên mục tài chính cá nhân. Giá tính theo gói chương trình hoặc theo tháng.

7. Bài đăng trên mạng xã hội của báo

Nhiều toà soạn bán thêm vị trí trên fanpage, kênh YouTube hoặc TikTok của chính báo. Lượt tiếp cận phụ thuộc thuật toán của nền tảng chứ không phụ thuộc lượng đọc trên website, nên cần hỏi số liệu tương tác thực tế của kênh trong vài tháng gần nhất trước khi đặt.

Cách tính giá quảng cáo báo điện tử: CPD, CPM, CPC và theo bài

Giá quảng cáo báo điện tử được tính theo bốn đơn vị chính, và đây là lý do hai báo giá nhìn cùng một con số lại có giá trị rất khác nhau. Một banner 20 triệu đồng mỗi tuần và một gói 20 triệu đồng cho 500.000 lượt hiển thị là hai thứ không so trực tiếp được.

Với gói CPM, câu hỏi quan trọng nhất là lượt hiển thị có được đo theo chuẩn “trong tầm nhìn” hay không. Hội đồng Đánh giá Truyền thông Mỹ (MRC) định nghĩa một lượt hiển thị banner là có thể xem được khi ít nhất 50% diện tích quảng cáo nằm trong màn hình liên tục từ 1 giây; với video là 50% diện tích trong 2 giây liên tục. Banner nằm cuối trang mà người đọc không cuộn tới vẫn có thể được đếm là một lượt tải, nhưng không đạt chuẩn này.

Với bài PR, đơn giá theo bài đã bao gồm quyền đăng, còn chi phí viết bài có thể tính riêng tuỳ đơn vị. Cần xác nhận rõ bài được giữ bao lâu, vì một số chuyên mục chỉ cam kết tồn tại trong 6 hoặc 24 tháng.

Giá đăng một bài PR trên báo điện tử lớn tham khảo

Giá một bài PR trên các báo điện tử lớn hiện dao động từ khoảng 3,5 triệu đến gần 15 triệu đồng cho mức thấp nhất của từng báo, chưa gồm VAT. Số liệu dưới đây lấy trực tiếp từ bảng giá booking báo PR của DigicomVN ngày 26/10/2026, chọn mức giá thấp nhất trong các chuyên mục đang bán của mỗi báo.

Khoảng chênh trong cùng một báo cũng lớn. Trên bảng giá ngày 26/10/2026, Kênh14 có sáu lựa chọn từ 3.515.000 đến 9.690.000 đồng tuỳ chuyên mục và vị trí; Dân Trí cũng có sáu lựa chọn từ 8.740.000 đến 9.975.000 đồng tuỳ nhóm tiểu mục. Các chuyên mục tài chính, bất động sản và vị trí trang chủ thường đắt hơn chuyên mục thường vì lượng đọc và tệp độc giả khác nhau.

Với banner, các báo không công bố giá chung trên một bảng thống nhất mà áp theo bảng giá riêng (rate card) cập nhật theo năm, chia theo vị trí, trang và thiết bị. DigicomVN không nhận đặt banner, nên bài này không đưa con số banner để tránh dẫn sai; muốn có giá chính xác cần hỏi trực tiếp bộ phận quảng cáo của từng báo.

So sánh nhanh 7 hình thức theo mục tiêu và thời gian tồn tại

Hình thức phù hợp phụ thuộc vào việc bạn cần người đọc nhìn thấy ngay trong vài ngày, hay cần một nội dung còn được tìm thấy sau nhiều tháng. Bảng dưới đặt bảy hình thức cạnh nhau theo hai câu hỏi đó và theo khối lượng việc doanh nghiệp phải chuẩn bị.

Về giá trị cho tìm kiếm, bài PR và nội dung tài trợ là hai hình thức duy nhất để lại một trang nội dung có thể xuất hiện trên Google. Google khuyến nghị liên kết trả phí được gắn thuộc tính rel=”sponsored” hoặc nofollow, nên giá trị của bài PR nằm chủ yếu ở việc thương hiệu được nhắc trên báo uy tín và lượt truy cập từ người đọc, hơn là ở bản thân đường link. Nếu mục tiêu chính là liên kết từ nội dung cùng chủ đề, guest post trên website cùng ngành là kênh nên cân nhắc song song.

Nên chọn hình thức nào? Bốn bước quyết định

Cách chọn nhanh nhất là đi từ mục tiêu, rồi tới tệp độc giả, rồi mới tới tờ báo và hình thức. Làm ngược lại, tức chọn báo nổi tiếng nhất trước, là lỗi hay gặp khiến ngân sách rơi vào tệp người đọc không liên quan.

1. Chốt một mục tiêu đo được

   Tăng nhận diện trong đợt ra mắt, có thêm bài viết uy tín để khách tra cứu, hay kéo lượt truy cập về trang bán hàng.

2. Xác định độc giả cần chạm tới

   Ngành nghề, độ tuổi, khu vực; từ đó chọn báo và chuyên mục mà nhóm này đọc thường xuyên.

3. Ghép hình thức với mục tiêu

   Nhận diện ngắn ngày chọn banner, video; uy tín và tìm kiếm chọn bài PR, nội dung tài trợ; gắn tên với chủ đề chọn tài trợ chuyên mục.

4. Quy về cùng đơn vị để so giá

   Đổi báo giá về chi phí cho mỗi nghìn lượt xem trong tầm nhìn hoặc chi phí cho mỗi bài tồn tại 12 tháng rồi mới so.

Một doanh nghiệp mới ra mắt sản phẩm thường kết hợp: vài bài PR trên báo đúng ngành để có nội dung khách hàng tra cứu được, cộng một đợt banner hoặc video ngắn trong tuần ra mắt. Doanh nghiệp B2B ít khi cần banner trang chủ báo tổng hợp; một bài phân tích trên chuyên mục kinh tế thường đúng người đọc hơn.

Quy định pháp luật về quảng cáo trên báo điện tử từ 01/01/2026

Từ ngày 01/01/2026, quảng cáo trên báo điện tử chịu quy định tại Điều 23 “Quảng cáo trên mạng” của Luật Quảng cáo, được viết lại hoàn toàn bởi Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung Luật Quảng cáo 2012. Nhiều tài liệu đang lưu hành vẫn dẫn quy định cũ về thời gian chờ tắt quảng cáo tối đa 1,5 giây; văn bản sửa đổi thay bằng các yêu cầu sau.

• Dấu hiệu nhận diện rõ ràng

  Quảng cáo phải được phân biệt với nội dung không phải quảng cáo bằng chữ số, chữ viết, ký hiệu, hình ảnh hoặc âm thanh.

• Cho phép tắt và báo vi phạm

  Quảng cáo không ở vùng cố định phải có tính năng, biểu tượng dễ nhận biết để người đọc tắt, báo nội dung vi phạm, từ chối nội dung không phù hợp.

• Kiểm soát trang được dẫn tới

  Quảng cáo có đường dẫn thì nội dung đích phải hợp pháp; đơn vị phát hành phải có giải pháp kiểm tra nội dung đó.

• Không đặt cạnh nội dung vi phạm

  Không đặt quảng cáo trong, cạnh, trước hoặc sau nội dung vi phạm pháp luật, không hợp tác với trang đã bị công khai vi phạm.

• Nội dung trung thực

  Điều 19 sửa đổi yêu cầu nội dung quảng cáo trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây hiểu nhầm về tính năng, chất lượng, công dụng.

Với doanh nghiệp, điều này có hai hệ quả thực tế. Bài PR trả phí sẽ mang nhãn của báo như “PR”, “Thông tin doanh nghiệp” hay “Tài trợ”, và doanh nghiệp không nên yêu cầu bỏ nhãn. Nội dung bài và trang đích phải có tài liệu chứng minh cho các tuyên bố về sản phẩm, vì người quảng cáo vẫn chịu trách nhiệm về nội dung của mình. Lĩnh vực đặc thù như thực phẩm bảo vệ sức khoẻ, mỹ phẩm, y tế còn có thủ tục riêng trước khi quảng cáo.

Song song, Luật Báo chí số 126/2025/QH15 có hiệu lực từ 01/7/2026, thay thế Luật Báo chí 2016. Khi ký hợp đồng quảng cáo dài hạn, nên đề nghị báo xác nhận quy trình duyệt nội dung đã cập nhật theo hai văn bản mới này.

Checklist trước khi ký hợp đồng quảng cáo với báo điện tử

Phần lớn tranh chấp sau chiến dịch đến từ những điều không ghi trong báo giá. Trước khi ký, đối chiếu đủ các mục dưới đây bằng văn bản, không chỉ qua trao đổi miệng.

• Vị trí và thiết bị

  Ảnh chụp vị trí cụ thể trên máy tính và điện thoại, hiển thị trên trang chủ hay chuyên mục.

• Xoay vòng hay độc quyền

  Banner chạy một mình hay chia lượt với thương hiệu khác, tỷ lệ chia bao nhiêu.

• Chuẩn đo lượt hiển thị

  Gói CPM tính lượt tải hay lượt trong tầm nhìn, báo cáo xuất từ hệ thống nào.

• Thời gian tồn tại bài

  Bài PR giữ bao lâu, có bị chuyển sang chuyên mục khác hay gỡ sau thời hạn.

• Nhãn và loại link

  Nhãn hiển thị trên bài, link trong bài là dofollow, nofollow hay sponsored, được mấy link.

• Lịch duyệt và sửa

  Số lần được chỉnh sửa, thời gian toà soạn duyệt, hồ sơ pháp lý cần nộp với ngành đặc thù.

• Báo cáo nghiệm thu

  Link bài live, ảnh chụp vị trí, số liệu hiển thị và nhấp theo ngày.

Nếu cần một đầu mối đặt bài PR trên nhiều báo cùng lúc với giá công khai theo từng chuyên mục, bạn có thể gửi yêu cầu đặt bài để được tư vấn chọn báo theo tệp độc giả và ngân sách.

Câu hỏi thường gặp

Quảng cáo trên báo điện tử có những hình thức nào?

Có bảy hình thức chính: banner vị trí cố định, banner không cố định như pop-up, sticky, in-read, quảng cáo video, bài PR, nội dung tài trợ, tài trợ chuyên mục hoặc chương trình như giao lưu trực tuyến, livestream, và bài đăng trên kênh mạng xã hội của báo. Mỗi hình thức có cách tính giá và mục tiêu phù hợp khác nhau.

Quảng cáo banner trên báo điện tử giá bao nhiêu?

Giá banner do từng báo công bố trong bảng giá riêng, thường tính theo ngày, tuần hoặc theo nghìn lượt hiển thị, và thay đổi theo vị trí, trang chủ hay chuyên mục, thiết bị. Không có mức giá chung cho mọi báo; hãy xin rate card mới nhất và hỏi banner có xoay vòng với thương hiệu khác không.

Bài PR đăng báo có phải là quảng cáo không?

Bài PR doanh nghiệp trả phí để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ thuộc phạm vi quảng cáo, nên phải có dấu hiệu nhận diện phân biệt với tin tức theo Luật Quảng cáo sửa đổi. Các báo thường gắn nhãn như “PR”, “Thông tin doanh nghiệp” hoặc “Tài trợ” ở đầu hoặc cuối bài.

Nên đặt quảng cáo trực tiếp với báo hay qua đơn vị trung gian?

Đặt trực tiếp hợp khi bạn chỉ làm việc với một báo và có người theo dõi hợp đồng. Khi cần đăng nhiều báo cùng lúc, đơn vị trung gian giúp so giá theo chuyên mục, biên tập bài đúng văn phong từng báo và gom nghiệm thu về một đầu mối. Dù chọn cách nào, hãy yêu cầu điều khoản bằng văn bản.

Quảng cáo trên báo điện tử khác quảng cáo Facebook, Google thế nào?

Quảng cáo nền tảng nhắm người dùng theo hành vi và đo chuyển đổi chi tiết; quảng cáo báo nhắm theo tờ báo, chuyên mục và tệp độc giả đã quen đọc, đổi lại được hưởng uy tín của toà soạn. Bài PR còn để lại nội dung tra cứu được lâu dài, điều quảng cáo nền tảng không có.

• Cần chọn báo cho bài PR?

  Xem giá từng báo, từng chuyên mục rồi gửi yêu cầu để được tư vấn danh sách báo hợp tệp độc giả và ngân sách. Hotline 0988 769 317.

Tài liệu tham khảo

• Luật số 75/2025/QH15 sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo (hiệu lực 01/01/2026), bản đăng trên cổng thông tin TP. Hà Nội: storage-vnportal.vnpt.vn
• Văn bản hợp nhất 88/VBHN-VPQH năm 2025 hợp nhất Luật Quảng cáo, Văn phòng Quốc hội: luatvietnam.vn
• Quốc hội thông qua Luật Báo chí (sửa đổi), VnEconomy: vneconomy.vn
• IAB New Standard Ad Unit Portfolio, IAB Tech Lab: iabtechlab.com
• Viewable Ad Impression Measurement Guidelines, Media Rating Council: mediaratingcouncil.org
• Qualify your outbound links to Google, Google Search Central: developers.google.com